“Por un México sin violencia contra la mujer”
de Cuauhtémoc Moctezuma/ Heineken México y Agencia Nómades
Mayo 04, 2018
“Por un México sin violencia contra la mujer”

El mensaje es sencillo, pero claro: “No queremos que nos compres, ojalá nunca nos encuentres, tú no eres de los nuestros”. Esta es solo una de las líneas destacadas en la campaña publicitaria “Por un México sin violencia contra la mujer”, de Cuauhtémoc Moctezuma/Heineken México y la agencia Nómades.

Al utilizar 25 % de su presupuesto anual de marketing para desarrollar esta campaña, y recurrir a datos fidedignos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía —que precisan que 2 de cada 3 mujeres sufren violencia de género—, la marca de cerveza Tecate aprovechó su influencia ante el público masculino para decir: “Si no la respetas, Tecate no es para ti”.

 

 

Un cambio de actitud

Publicada por primera vez en junio del 2016, el comercial de Tecate tuvo más de 1 millón de reproducciones dentro de sus primeras 48 horas en redes sociales; y actualmente cuenta más de 27 millones de reproducciones en la web. Así, “Por un México sin violencia contra la mujer” se ha convertido en un antes y un después publicitario para “la cerveza del hombre” y la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma/Heineken México. Si antes fueron considerados una organización misógina o machista, hoy son una empresa que busca erradicar la violencia de género en México.

La producción estuvo a cargo de la agencia publicitaria Nómades, una agencia joven, con solo cuatro años en el mercado, que quiere hablar a través de su trabajo. En palabras de su fundador, Pablo Batlle —quien también ha colaborado en Y&R o Grey Group, y como  juez en Cannes Lions y el London International Awards—, Tecate tiene una gran responsabilidad con la sociedad, y que este un gran paso para la marca, pues se muestra la valentía que tiene al dar un paso al frente y cambiar la mentalidad de sus clientes: “La campaña ‘Por un México sin violencia contra la mujer’ es honesta, sincera y valiente; asume una posición clara, que sienta las bases para una nueva relación con los hombres, con las mujeres y con México.

 

 

Marketing responsable

La campaña también es otro más entre los esfuerzos de las instituciones locales, estatales y federales por combatir la violencia de género en el país. Actualmente, Tecate colabora con la Red Nacional de Refugios (RNR) y la Comisión Nacional para la Prevención y Erradicación de la Violencia de la Mujer (CONAVIM); y también financiará un centro de empoderamiento que atenderá hasta 2,000 mujeres víctimas de violencia, así como a sus hijos.

A Nómades y Cuauhtémoc Moctezuma/Heineken, esta campaña publicitaria les ha valido una gran cantidad de galardones, entre los que destacan el Monstruo de la Mercadotecnia 2016 que otorga la revista Expansión; el Clío Award 2016; y el Glass Lion del festival de cine de Cannes, en francia, que se otorga a las campañas que buscan terminar con los estereotipos de roles de género en el marketing publicitario: “Cannes busca mejorar el mundo, encontrar ideas que generen un impacto positivo en temas como la igualdad de género”, comentó Batlle al recibir la noticia del galardón. “Es un honor que hayan premiado nuestra campaña de Tecate”.

 

Para saber más:

Mira el comercial “Por un México sin Violencia contra la mujer” en goo.gl/oJKjmi

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