Promoverte en vertical
Asumirte como canal de comunicación es la oportunidad que abre Instagram a sus más de mil millones de usuarios con la llegada de IGTV.
Redacción MPC | | Edición: 52
Promoverte en vertical

Para conmemorar el segundo aniversario de sus stories, Instagram lanzó una nueva característica: IGTV, un ícono de televisor que añadido al feed abre nuevas formas de impactar entre seguidores e impulsa las posibilidades de negocio, con videos que van de los 15 a los 60 minutos, sin vigencia de 24 horas; a diferencia de los habituales clips que ofrece, unos fugaces que sólo permiten 10 segundos de contenido o aquellos que oscilan de 3 a 60 segundos fijos en el perfil.

Con esta apertura, Instagram acelera el potencial de creatividad y mercadeo al generar contenido atractivo y capitalizable, algo que ya se había anunciado con Facebook (con su canal de televisión) y que actualmente sólo ha ganado popularidad en Estados Unidos.

Pensar publicaciones para esta modalidad revoluciona incluso el formato acostumbrado por la industria fotográfica y del cine al crear contenido en vertical que reta al clásico 16:9, y a diferencia de YouTube, donde el usuario debe tener noción de qué quiere ver, IGTV se reproduce al instante que se abre la app, como si se tratara de una experiencia de televisión.

IGTV cuenta con la opción de Video On Demand y te sugiere programación, basado en tus gustos y las cuentas que sigues.

 

Supera a Snapchat en su propio juego

Si bien no niega que las stories (que debutaron en agosto de 2016) fueron una práctica que se adoptó de su competidor Snapchat, Kevin Systrom, CEO de Instagram, asegura que la intención iba más allá de la copia, pues la visión siempre fue partir de esta idea para reestructurar la plataforma con opciones audiovisuales que promovieran al usuario como marca personal.

El primer acercamiento de esta estrategia se dio con Facebook (dueño de Instagram),  y su recibimiento fue tibio, pues las stories en esta red social no generaron ingresos como lo hacían los anuncios tradicionales, además de que el canal de televisión se limita a grandes compañías. En Instagram cualquiera puede habilitarse como canal de TV y generar contenido a la altura de sus expectativas. La primera mitad de 2018, la app creada por Systrom reportó 400 millones de usuarios diarios que interactúan con las stories y que son mercado potencial de IGTV, mientras que Snapchat apenas cuenta con 191 millones de usuarios activos.

El éxito de Instagram es notable: valuada en cerca de 2 mil millones de dólares, su equipo creativo tiene claro que para seguir evolucionando depende de ellos reinventar periódicamente la red social.

 

¿Por qué usar IGTV?

Las reglas de un formato vertical y más informal fomenta el vlogging, lanzamientos de producto y estrategias comerciales para captar nuevos mercados. Es de fácil uso siempre y cuando los archivos grabados sean en .MP4; la reproducción puede ser a través de la app de Instagram o una aplicación independiente, y te deja rebobinar o adelantar el clip.


 

NÚMEROS

49% de usuarios de redes sociales tiene Instagram, un 4% más que el año pasado

8 de cada 10 usuarios declara seguir a alguna marca en las redes sociales

400 millones de usuarios por mes reporta Instagram Stories


 

Redes más populares

Facebook, con un 89% de penetración y una ligera disminución en usuarios activos se mantiene a la cabeza. Whatsapp tiene el segundo lugar de presencia de mercado con 87%, YouTube cuenta con el 69%, mientras que Instagram tiene el cuarto puesto con 49%.



 

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