Los cambios más recientes de Facebook que debes considerar
Los cambios recientes en Facebook reflejan las tendencias que irán marcando la forma de relacionarnos como usuarios digitales.
Karla Montes |
Los cambios más recientes de Facebook que debes considerar

Los cambios que Facebook ha realizado reflejan las tendencias que irán marcando la forma de relacionarnos como usuarios digitales. No solo hablan de lo importante que es para la red de Mark Zuckerberg no quedarse detrás de Snapchat o Instagram, sino que nos dan la oportunidad de visualizar el presente y futuro de las estrategias de marketing digital.

En esta ocasión deseamos hablarte sobre la importancia de mantenernos actualizados sobre los cambios que Facebook está implementando. Algunos todavía no están en México, pero es un hecho que tendrán una influencia en el escenario digital. Por eso, tus estrategias deben mantenerse alineadas a las respuestas que los usuarios tendrán en la plataforma.

El escenario actual

  • Facebook es la red social de mayor alcance en el mundo: En enero de 2018  contó con cerca de 2,167 millones de usuarios activos en un mes, de los que más de 1,450 millones son activos diarios. 

Cambios recientes en Facebook

  • 95.1% de los usuarios  usan Facebook desde dispositivos móviles (tabletas y celulares).
  • En México, el número total de usuarios  es de 83 millones (9% más que enero del 2017), y 94% acceden a través del móvil.
  • El tiempo promedio de uso del Internet en México es de 8 horas con 12 minutos; los usuarios invierten hasta 40% de su tiempo para redes sociales. (Estudio Hábitos de usuarios de internet 2018/Asociación Mexicana de Internet).

Sin embargo, no todo es miel sobre hojuelas para la red social, y las nuevas generaciones comienzan a tener una influencia real:

  • Las generaciones como la Z o Postmilenial, y la Generación T o Táctil no están tan interesadas en Facebook: Los usuarios entre 13 y 17 años prefieren Instagram (72%) y Snapchat (69%); FB se queda atrás con 51%.
  • YouTube -aunque no es red social- es la plataforma que más atrae a los adolescentes (85%).

Cambios recientes en Facebook

Se van los Trending Topics

La red social informó que eliminará el cuadro de tendencias (también conocido como Trending news) que aparece al lado derecho de las noticias del dashboard. Al parecer, todo es un impacto de la proliferación de las fake news y las múltiples críticas que recibió la red social durante la campaña presidencial de Estados Unidos en 2017

Llegan las Breaking news

En su afán de recuperar en sentido de comunidad e impulsar los contenidos publicados por amigos y contactos, Facebook hizo algunos cambios que afectan el posicionamiento y alcance de los medios. Ahora integrará la etiqueta Breaking News, que comenzará a correr en 80 países de Norteamérica, Sudamérica, Europa, India y Australia.

Noticias locales / Today In

Sí, nuevamente esta tendencia de las plataformas sociales para mirar más hacia lo local. Google está probando una nueva app, y la compañía de Zuckerberg también realiza un test para una sección de historias locales. Ésta incluirá videos de última hora y coberturas en vivo, así como resúmenes del día y reportes semanales.

Videos en Autoplay en Messenger

Desde hace tiempo Facebook está aprovechando las crecientes tendencias que prefieren al video (igual que en Instagram). Ahora, el cambio es que podrás ver anuncios en autoplay en Messenger Stories. De esta manera será sencillo fomentar la interacción con amigos y seguidores a partir de que se comparta un estado. Esto es perfecto para marcas, medios e influencers.

Cambios recientes en Facebook

Stories de voz y almacenamiento en la nube

Facebook no quiere cesar en su esfuerzo para impulsar el contenido efímero en su plataforma. hora permitirá que se integren mensajes de voz a las Stories, mediante una nueva opción marcada como “audio”, y compartirse directamente en la red social.

Cambios recientes en Facebook

Pero esto no es todo, ya que Facebook también anunció la opción de almacenamiento en la nube por medio de la cámara. De ahora en adelante podrás guardar todas las fotografías y vídeos que quieras directamente a la nube de Facebook, y ahorrar mucho espacio en tu móvil.

La última de las novedades ha sido la opción para conservar las Stories para siempre, por lo que podrás conservarlas en la pestaña “Archivo” en Stories, para disfrutarlas una y otra vez.

Encuestas con Gifs

Facebook no desiste en impulsar el contenido visual de su plataforma. Ahora permite a los usuarios y páginas realizar preguntas sobre cualquier tema y conocer sus opiniones, o iniciar conversaciones por medio de las imágenes en movimiento GIF. Mediante esta estrategia, Facebook intenta aumentar la participación en las publicaciones, creando una nueva forma de reaccionar a las preguntas realizadas a los usuarios.

 

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Es indudable la influencia que Facebook sigue teniendo en la forma en la que marcas y usuarios interactúan. El hilo conductor de estos cambios es crear contenidos más interactivos en lugar de enviar solo un mensaje. Ante esta situación se debe de tomar en cuenta los siguientes aspectos:

•    Las marcas deben generar conversación entre las personas para que su contenido sea significativo.
•    El video (sobre todo el streaming), tendrá un gran impacto.
•    Se prohíbe pedir explícitamente likes, comentarios o shares, dado que se buscan reacciones naturales entre los usuarios.

 

Con apoyo de www.merca20.com; marketing4ecommerce.net y blogs.usil.edu.pe

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