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Los cambios que Facebook ha realizado reflejan las tendencias que irán marcando la forma de relacionarnos como usuarios digitales. No solo hablan de lo importante que es para la red de Mark Zuckerberg no quedarse detrás de Snapchat o Instagram, sino que nos dan la oportunidad de visualizar el presente y futuro de las estrategias de marketing digital.
En esta ocasión deseamos hablarte sobre la importancia de mantenernos actualizados sobre los cambios que Facebook está implementando. Algunos todavía no están en México, pero es un hecho que tendrán una influencia en el escenario digital. Por eso, tus estrategias deben mantenerse alineadas a las respuestas que los usuarios tendrán en la plataforma.
Sin embargo, no todo es miel sobre hojuelas para la red social, y las nuevas generaciones comienzan a tener una influencia real:
La red social informó que eliminará el cuadro de tendencias (también conocido como Trending news) que aparece al lado derecho de las noticias del dashboard. Al parecer, todo es un impacto de la proliferación de las fake news y las múltiples críticas que recibió la red social durante la campaña presidencial de Estados Unidos en 2017
En su afán de recuperar en sentido de comunidad e impulsar los contenidos publicados por amigos y contactos, Facebook hizo algunos cambios que afectan el posicionamiento y alcance de los medios. Ahora integrará la etiqueta Breaking News, que comenzará a correr en 80 países de Norteamérica, Sudamérica, Europa, India y Australia.
Sí, nuevamente esta tendencia de las plataformas sociales para mirar más hacia lo local. Google está probando una nueva app, y la compañía de Zuckerberg también realiza un test para una sección de historias locales. Ésta incluirá videos de última hora y coberturas en vivo, así como resúmenes del día y reportes semanales.
Desde hace tiempo Facebook está aprovechando las crecientes tendencias que prefieren al video (igual que en Instagram). Ahora, el cambio es que podrás ver anuncios en autoplay en Messenger Stories. De esta manera será sencillo fomentar la interacción con amigos y seguidores a partir de que se comparta un estado. Esto es perfecto para marcas, medios e influencers.
Facebook no quiere cesar en su esfuerzo para impulsar el contenido efímero en su plataforma. hora permitirá que se integren mensajes de voz a las Stories, mediante una nueva opción marcada como “audio”, y compartirse directamente en la red social.
Pero esto no es todo, ya que Facebook también anunció la opción de almacenamiento en la nube por medio de la cámara. De ahora en adelante podrás guardar todas las fotografías y vídeos que quieras directamente a la nube de Facebook, y ahorrar mucho espacio en tu móvil.
La última de las novedades ha sido la opción para conservar las Stories para siempre, por lo que podrás conservarlas en la pestaña “Archivo” en Stories, para disfrutarlas una y otra vez.
Facebook no desiste en impulsar el contenido visual de su plataforma. Ahora permite a los usuarios y páginas realizar preguntas sobre cualquier tema y conocer sus opiniones, o iniciar conversaciones por medio de las imágenes en movimiento GIF. Mediante esta estrategia, Facebook intenta aumentar la participación en las publicaciones, creando una nueva forma de reaccionar a las preguntas realizadas a los usuarios.
Es indudable la influencia que Facebook sigue teniendo en la forma en la que marcas y usuarios interactúan. El hilo conductor de estos cambios es crear contenidos más interactivos en lugar de enviar solo un mensaje. Ante esta situación se debe de tomar en cuenta los siguientes aspectos:
• Las marcas deben generar conversación entre las personas para que su contenido sea significativo.
• El video (sobre todo el streaming), tendrá un gran impacto.
• Se prohíbe pedir explícitamente likes, comentarios o shares, dado que se buscan reacciones naturales entre los usuarios.
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