En este blog te explicaremos los beneficios del contenido Evergreen, y por qué debe estar presente en tu página web. Te compartimos ejemplos útiles y fáciles de desarrollar para mantenerte a la vanguardia en el tema.

En el marketing digital se dice que un contenido es Evergreen (siempre verde) cuando el paso del tiempo no le afecta. Se trata de textos que no tienen caducidad, y cuyo contenido tiene la capacidad de permanecer, siempre, apto para ser consumido y leído. No importa si alguien lo lee hoy o dentro de 6 meses, la información seguirá vigente y actualizada.

Beneficios del contenido Evergreen

En internet, donde la información se consume en segundos y donde lo que hoy es una gran noticia, mañana deja de ser tendencia, retener la “atención del usuario” es cada vez más valioso para Google. Por esta razón, los contenidos más valorados son aquellos que permanecen, sin quedar obsoletos.

• El contenido Evergreen puede generar visitas de forma continua, no solo en un momento concreto. Así aumentan tanto el tráfico como el posicionamiento de la web.

• Genera valor hoy, o dentro de un año. Sigue generando entradas a tu blog, nuevos leads y potencialmente nuevos clientes.

• Disponer de este tipo de contenidos es clave ya que, en el largo plazo, demuestran tu autoridad en la materia del producto que ofreces.

• Si el contenido de tu web se adapta a la perfección a cualquier momento, constituye un valor agregado en términos de SEO (Search Engine Optimization).

• Se incrementa la probabilidad de ser compartido en redes sociales a través del tiempo. (gráfica vía kaiserthesage.com)

Qué NO ES contenido evergreen

• Una noticia sobre las últimas actualizaciones de Whatsapp: sólo es interesante pocos días después de ser publicada. A los pocos meses, Whatsapp vuelve a tener actualizaciones y la noticia queda completamente obsoleta.

• Estadísticas o informes numéricos que pueden cambiar en función de las fechas.

• Artículos centrados en tendencias de moda, ropa, gadgets, etcétera, de un año específico.

•  Noticias sobre un momento político o financiero, como las elecciones, donde las palabras clave perderán caducidad en pocas semanas.

Ejemplos de contenidos Rvergreen

• Respuestas a dudas frecuentes.
• Video tutoriales.
• Listados de tips, claves, etc.
• Guías.
• Infografías.
• Definiciones de términos.
• Entrevistas con puntos de vista interesantes.
•  Artículos de autoridad o de influencers.

Las actualizaciones favorecen al posicionamiento SEO

Si bien este contenido es atemporal, también es recomendable hacer actualizaciones puntuales; por ejemplo, enriquecer el texto con un nuevo link y cambiar la fecha en la estructura (incluyendo la última edición). Google tiene un algoritmo que toma en cuenta este tipo de acciones para favorecer al sitio y mejorar su posición.

El contenido Evergreen, nunca pasa de moda. Existe información que, aunque pasen meses o años, tu buyer persona siempre seguirá buscando. Por eso es importante centrarse en sus verdaderas necesidades. ¿Qué desea encontrar? ¿Qué tipo de respuestas le puedes dar? Al superar las inquietudes de tus usuarios, creas una relación sólida que te permitirá ser punto de referencia para ellos, y que se verá reflejada en tu SEO.

Mantener un equilibrio entre contenido de actualidad con contenido Evergreen es un camino seguro hacia estrategias exitosas en el marketing de contenidos.

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Esperar más tiempo para revisar el SEO de tu página web es un costo de oportunidad muy alto. ¿Te gustaría saber si tu página web necesita contenidos Evergreen? ¿El equilibrio entre las notas de actualidad y las atemporales es el correcto? Contáctanos.